如今這個時代，隨著時代變化及消費需求增長，從電商平臺發布數據看，每一年會有接近7000萬成年人購買玩具， “大齡兒童”群體值得關注。以成年人的角度來說，國內大部分的品牌玩具還是面向兒童。鮮艷的配色、可動的關節，都是吸引兒童的因素，而成年人選購玩具特征卻有所不同。為了拓寬銷售渠道、受眾群體，國內知名積木品牌——古迪積木，也開啟了全面升級道路，積極迎接市場新挑戰。

LOGO換新，轉向簡約扁平化風格

古迪積木是廣東新樂新科教文化股份有限公司旗下品牌之一，創立于2013年，產品系列豐富，具有完整的產品生產流水線，系列產品涵蓋了航天航空、軍事題材、工程各行各業、女孩系列等。2020年古迪積木開啟品牌全面升級，開拓新的產品生產戰略，擴大消費受眾范圍，為消費者提供更多選擇。

古迪積木的品牌升級，非常直觀的改變就是LOGO的改變，由原來的紅藍搭配、帶有立體元素的logo升級為為紅色為主色調，整體以圓潤曲線組合而成古迪英文“GUDI”，其中一個為扁平化風格，另一個帶有立體風格，代表了古迪積木全新的雙線布局發展模式。

古迪積木的升級

此次升級，古迪積木品牌定位也有了不少改變，由主打兒童玩具產品，到向全年齡段市場進軍。

與兒童選購玩具的標準不同，成年人選購玩具特征有：

第一，熱門IP帶動的積極效應，IP衍生品能極大刺激消費，對于有情懷、IP粉絲更有帶貨的作用；

二是益智類DIY模式玩具帶來的成就感，如同古迪積木，拼接類玩具有難以形容的吸引力，能讓玩家獲得體驗和成就感；

第三個原因，隨時代發展及消費習慣的改變，成年玩家對于新興文化的包容度更高，也許是因為情懷、愛好或者其他原因，比起動手“玩”，成年玩家更樂意“收藏”，具有擺設功能的玩具更是心頭好。

當然，關鍵的因素還是群體具有一定的消費能力。

古迪積木此次品牌戰略升級，正好是抓住了這幾個消費“痛點”。以品牌雙線布局，消費群受眾覆蓋全年齡，為消費者提供更多選擇。

1、原3-12歲年齡段產品系列基礎上，產品全面升級，研發結合新鮮創意元素；

在品牌升級同時，保有原來的特色產品，鞏固多年摸爬滾打積累的粉絲群體，在此基礎上吸引更多的“新粉”。

2、緊握“潮流”，拓展熱門IP領域，打造面向12+人群——全年齡向產品系列。

深挖傳統渠道的同時對精品、成人方向渠道進行市場拓展，做到全渠道、全年齡段產品線覆蓋。

隨同古迪積木12+產品線的打造步伐，古迪積木內部也做好了充分的準備，今年馬上推出的新品積木，不僅包裝視覺上采用了全新風格、新的logo，產品的研發理念也有了新的思維。

古迪積木12+新品, 由IP衍生的積木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列，就是古迪積木品牌升級打響的第一槍。

起源于韓國移動聊天工具KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族與古迪積木聯名推出6款各具特色、延續原作風格的積木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十足，古迪積木設計上也復刻了“賤萌”屬性，讓成員們“本色演出”，又帶有積木特有的憨萌屬性。

不少成年人看到這個系列，都表示非常喜歡，可以動手玩，體驗拼積木的成就感，還可以作為收藏。

挑戰與機遇并存的雙線產品布局戰略

品牌升級，雙線產品布局的模式，能為古迪積木拓寬消費者領域，但對產品的設計要求更高，研發、品牌合作方面也無疑是巨大的挑戰。但如今的市場競爭形式嚴峻，不進則退，想將品牌擴大升級，加深品牌印象，走上多元化的道路是必然的趨勢，勇敢迎接挑戰，發展硬實力才能真正立足于激烈的市場之中。

古迪積木在品牌升級戰略同時，也將繼續堅持高品質質量管控，從原材料采購到注塑工藝嚴格執行高標準流程，保證安全性，為積木玩家打造“安全可靠”的積木產品。